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2021年3月号の紹介

【特集】

■Trick & Treat

 「Trick or Treat」といえば、ハロウィーンで子どもたちが家々を回り菓子をねだるときの「お菓子をくれないと悪戯するぞ」との呪文である。直訳なら「悪戯か、待遇か」であり、菓子は出てこない。それは、中世の祭りで農民たちが食料をもらって歩いた姿を真似た名残のようである。
 ただ次回は「Trick or Treat」ではなく、「Trick & Treat」と欲張ったタイトルを付してみた。直訳では「悪戯も、待遇も」となろう。まだハロウィーンには随分と早いわけだが、元々ハロウィーンと「Trick or Treat」とは同じ祭りではなかったようである。
 こじつけではないが、お菓子にパッケージは付き物であり、また「Treat」も「Trick」もパッケージに関係する付加価値を創出する要素でもある。童謡の「おもちゃのチャチャチャ」のように、「Trick & Treat」はパッケージが動き出す呪文にもなりそうである。

■連想と結合
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