明治製菓：変身するユニークなパッケージ
2010.11.28
明治製菓は、"息スッキリ＆味長持ち"で好評の「キシリッシュ」シリーズから、ラッピングを開けるとパッケージのデザインが変わるユニークな「キシリッシュガム Mr.グレープ」（12粒、希望小売価格100円）、「キシリッシュガム Missオレンジ」（12粒、希望小売価格100円）の2品を、2010年12月7日から全国で発売する。同社では、キシリッシュ群全体として年間250億円の販売目標を掲げている。
全12種類（6種類×2味）のデザインの違うパッケージを品揃えし、顧客への"楽しさ"を提供するものだ。どのデザインが出てくるか分からない"あけてビックリ"の楽しい仕掛けとして、パッケージを包むラッピングに小窓を設けており、キャラクターの顔だけが見えるよう工夫している。パッケージ形体を活かした遊び心あふれる新商品の投入で、20代女性を中心にキシリッシュブランドのさらなる拡大を図りたい考えである。
