日本クラフトフーズ：第2弾でさらに“謎めいたガム”を演出
2011.12.09
日本クラフトフーズは、味長持ちガムブランド「ストライド」から、新フレーバー「ストライド メガミステリー2」（12枚、参考小売価格130円）を、2012年1月23日から全国のCVSやスーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店などで発売する。"謎めいたガム"として2011年6月に発売されたもので、あえて味の説明をしないというユニークさが、ターゲット層の10代男性を中心に人気を得たものだ。
今回、第2弾となる「ストライド メガミステリー2」を発売することで、顧客のさらなる拡大を図り、ガム市場全体の活性化を目指したい考えである。ドリンクフレーバーをベースに、様々なフレーバーをブレンドしたもの。「ストライド メガミステリー」と同じく、あえて味の説明をせず、食べるまでどんな味かわからないことが特徴である。
ベースのドリンクフレーバーに、アクセントとなるフレーバーを加えることで、より濃厚でインパクトの強い味わいを実現している。パッケージでは、「ストライド」のブランドロゴである「S」のイメージを保ちつつ、謎めいたフレーバーを連想させる「？」のアイコンをデザインする。
「ストライド メガミステリー」と同じアイコンを使用することで、同シリーズとしての認知の拡大を図るとともに、「？」アイコンの背景に謎めいたグラフィックをデザインしてミステリー感を訴求する。フレーバーとパッケージ、2つの面でミステリー感を訴求し、さらに"謎めいたガム"をシリーズ化することで、ターゲット層の興味を喚起する狙いだ。
