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ニュースフラッシュ

アサヒF&H:携帯性のよい容器と2重構造のカプセル

2012.04.02

n_20120401_05.jpg アサヒフードアンドヘルスケアは、清涼食品「ブレスタ シトラスソーダミント」「ブレスタ レモンライムミント」(20粒、希望小売価格200円)を、2012年4月9日から全国で発売する。「ブレスタ」は息がスッキリする清涼食品である。ラインアップは、爽やかな味わいが特長のシトラスソーダミント」と、刺激を少し抑えて爽快感とともにフルーティーさが味わえる「レモンライムミント」の2品である。
 清涼食品市場は、2006年から微増傾向で安定した市場である。口の中がすっきりするなどの理由で支持を得ているが、同社の調査は、「価格が高い」「持続性や即効性などの効果が感じられない」などといった声が多いことが分った。そこで、そうした課題を解決した「ブレスタ」を発売するものだ。2重構造のカプセルで、外側のカプセルは噛んだ瞬間に口の中で爽やかさが広がり、内側のカプセルは飲み込むとお腹に届き爽やかさが長続きする。
 ブナ科の常緑高木のウラジロガシ抽出物を配合し、小さなプラスチック容器入りで携帯性に優れている。パッケージでは、2重構造カプセルを大きく描き、噛むことで即時に爽やかさを感じられるという意味の「即感」と、飲んで爽やかさが持続する「持続」を分りやすく訴求している。左上部分の吹き出し部は「いつでも息スッキリ!!」と「毎日のエチケットに!」の2パターンがある。