伊藤園：パウダーインキャップの緑茶飲料
2013.02.14
伊藤園は、茶葉の粉末が入った「パウダーインキャップ」の「京都宇治抹茶入り緑茶」（475ml、希望小売価格140円）を、2013年2月18日から発売する。キャップを開口して、粉末の抹茶をボトルに落とすもので、ふって飲むつくりたての緑茶の味わいが楽しめる緑茶飲料である。
原料茶葉は、濃い味わいが特徴の鹿児島県産緑茶（80％）と旨み豊かな京都府産宇治抹茶（20％）をブレンドし、味、色、香りの絶妙なバランスを実現する。お茶のおいしさを引き出す天然水（軟水）と混ぜ合わせることで、上質な緑茶を水出ししたような、上品な旨みのある味わいが楽しめる。
茶葉をまるごと粉砕しキャップに詰めており、お茶の栄養成分を余すところなく摂取することができる。茶葉は品質保持が難しい素材のため、遮光性と密封性に優れた「パウダーインキャップ」を採用する。鮮度を保ちお茶本来のおいしさを封じ込める。
パッケージでは、抹茶入り緑茶が水に溶け出す様子を想わせるデザインに仕上げ、振ってつくるおいしさを分りやすく表現している。「京都宇治抹茶入り緑茶」を新たに発売することで、「ふって・つくって・飲んで」という飲用スタイルの定着を図るとともに、さらなる需要の拡大を目指したい考えである。
