サントリー：缶入り和のエスプレッソ
2013.03.22
サントリー食品インターナショナルは、「伊右衛門」から抹茶の深みと黒蜜のほのかな甘さを愉しめる、缶入り緑茶飲料「伊右衛門 JAPAN ESPRESSO」（185g、希望小売価格115円）を、2013年5月14日から全国で新発売する。「疲れた時に甘いものでひと息つきたい」という声に着目して開発した、新しいタイプの緑茶飲料である。
日本の緑茶文化の原点である抹茶をたっぷり使用し、エスプレッソコーヒーのような濃厚な味わいの"和のエスプレッソ"であることを伝えるため、商品名は「JAPAN ESPRESSO」としている。抹茶をたっぷりと使用するとともに、豊かな旨みが特長のかぶせ茶や一番茶をブレンドし、黒蜜を合わせることで抹茶の深みと心地よい苦味に加えほのかな甘さも愉しめる、バランスのよい味わいに仕上げている。
パッケージでは、黒と緑の落ち着きのある色調の背景に、金色で"○茶"を中央に堂々とあしらい、老舗茶舗からの新提案であることと本格感や高級感を表現している。抹茶と黒蜜のイラストで中味の味わいを訴求する。
