キリンビバレッジ：100％再生PETボトル導入
2014.01.23
キリンビバレッジは、環境配慮型リサイクルPETボトル「R100 PETボトル」を導入した「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」（2L、500ml、280ml、330円、140円、115円・税抜）を、デザインリニューアルして2014年2月18日から全国で発売する。「R100 PETボトル」は、100％再生素材からつくれたPETボトルである。
昨今、消費者の健康志向による有糖飲料離れなどにより、無糖茶の市場が拡大を続けている。市場全体に占める割合も30％以上となっており、無糖茶は現在では最大の構成比を持つカテゴリーである。こうした市場背景から「午後の紅茶 おいしい無糖」は、2012年比＋28％（同社出荷実績652万C/S）と好調な推移を示した。
"リラックス"や"くつろぎ"という従来紅茶に求められていた価値だけでなく、「おにぎり公式飲料」を年間通じたテーマに掲げるなど"食事に合う"飲み物として提案を行ったことへの共感を得たものである。
今回のリニューアルでは、支持されてきたダージリン（70％使用）ならではの香り高く雑味のない味覚はそのままに、「R100 PETボトル」を使用したパッケージへと変更している。またラベルデザインをスタイリッシュにブラッシュアップしている。
ラベルデザインは、「すっきりとしたおいしさ」が伝わるクリア感のあるラベルで、全面に配したゴールドの茶葉シルエットのきらめきが、ダージリンの澄み切ったおいしさを表現している。
（※）R100 PETボトル：「メカニカルリサイクル」という仕組みで、ボトル材料として新たな石油原料を使用せず、使用済みPETボトルを洗浄・不純物除去して粉砕した再生PET素材100％からつくるリサイクルPETボトル。こうした環境配慮型PETボトルを取り入れることで、容器原材料そのものの持続性を高め、地球が賄うことのできる能力とのバランスが取れるように資源を循環させていく考えである。
