森永乳業：飲むタイプのヨーグルト
2014.07.16
森永乳業は、「ビヒダスBB536ヨーグルト」シリーズから「ビヒダスBB536のむヨーグルト」「ビヒダスBB のむヨーグルト糖類オフ」の2品を、2014年7月22日から東北、関東、中部地区で、8月5日から関西、中国、四国地区で、8月19日からその他の全国で新発売する。
近年、ドリンクヨーグルト市場は伸長を続けており、2013年度は前年比125％と大幅に伸長した。今後も伸長が予想されるドリンクヨーグルト市場に向け、飲むタイプの2品を発売するものだ。
近年、ビールや清涼飲料水などの市場で、糖類オフの商品は定番化している。同社の調べによると「ドリンクヨーグルトの機能で"魅力的"だと感じるもの」の中で、「糖類オフ」が64.4％となっており、ドリンクヨーグルト市場でも、「糖類オフ」に対するニーズの高いことがうかがえる。
飲むタイプでは、便性が高く衛生的なキャップ付き新容器を採用しており、顧客のニーズに合わせた商品として提案している。"キャップ付きで「衛生的」"、"軽いチカラで「開けやすい」"、"手にフィットして「持ちやすい」"、"注ぎ口が広くて「注ぎやすい」"との特徴を持つ容器である。
