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ニュースフラッシュ

キリンビバレッジ:新「キリン 生茶」

2016.01.22

n_20160122_02.jpg キリンビバレッジは、新しい緑茶カルチャーを創り出す新「キリン 生茶」(525ml、希望小売価格140円・税別)をリニューアルし、2016年3月22日から全国で発売する。2016年で発売16周年を迎える節目に新たに生まれ変わる「生茶」である。
 現在、PETボトル緑茶市場は機能性に特化した緑茶を除くと成熟市場となっている。同社調べでは、ボリュームの大きな市場でありながらコモディティ化が進行し、積極的に選択されるよりも"なんとなく無難だから"との理由で選択されている。
 今回のリニューアルでは「現状の日本茶を変えたい」との思いで新しく生まれ変わるものである。新しい「生茶」は、緑茶の本質を大切にしながら、伝統や常識にとらわれずイノベーションに挑戦している。
 生茶葉を低温で丁寧に抽出した後に、最新テクノロジーで"まるごと"微粉砕した"かぶせ茶"の粉末茶を加え、今までにない深いコクと軽やかな余韻がつづく新しい緑茶の味わいが楽しめる。
 パッケージでも、従来の緑茶のイメージを覆す上質でスタイリッシュなデザインに生まれ変わった。緑茶の飲み方やシーンを変え上質で豊かな生活を提供するガラスびんのようなボトル形状と、和モダンなラベルでいつでも持ち運びたくなる緑茶飲料である。
 従来の茶葉より細かくカットし丁寧に低温で抽出し、香りやうまみを引き出している。最新テクノロジーで細かく微粉砕した"かぶせ茶"を加え、お茶のいいところが"まるごと"詰まったコクのある味わいと余韻を楽しめる味覚に仕上げている