エルビー：明大学生と開発のココア飲料
2016.10.25
エルビーは、明治大学政治経済学部木谷光宏ゼミナールの学生と、共同マーケティングによる新商品「ココアの休日。」（500ml、希望小売価格137円・税別）を、2016年11月1日から全国で新発売する。2015年7月に開始し、学生によるニーズ探索、アイデア出しから開始し、市場調査を繰り返し実施してきたものだ。
その結果「大学生が考える大学生のための紙パック飲料」を開発のテーマに設定し、学生ならではの日々の悩みや疲れを癒してくれる飲料開発を行った。今回発売するのは、ほっとしたい時に飲むことが多いココアにまろやかなミルクを組み合わせた、天然アミノ酸GABAを配合したココア飲料である。
上質なガーナ産ココアの香りと、ミルクのまろやかな甘さで舌に残らない後味である。ゆったりした休日を過ごしているような気分が味わえる飲料に仕上げている。
パッケージでは、陽当りの良い部屋でゆったりとした休日を過ごしている気分を限りなくシンプルに表現している。側面にはゼミナールの学生の写真を掲載し、「大学生とつくったココア飲料」を訴求する。
