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ニュースフラッシュ

キリンビバレッジ:機能性表示食品ウォーター

2018.04.17

n_20180417_02.jpg キリンビバレッジは、手軽においしく飲めるサプリメントウォーター「キリン サプリ」から、機能性表示食品シリーズ「ブラッドオレンジ」「レモン」「ヨーグルトテイスト」の3品(500ml、希望小売価格140円・税別)を、2018年5月29日から全国でリニューアル発売する。
 2015年4月の機能性表示食品制度の開始から、機能性表示食品市場の拡大はみられるが、いまだに脂肪系機能を謳う商品が市場の大部分を占めている。一方で健康ニーズは多岐にわたっており、2017年発売の「サプリ」ブランドの機能性表示食品シリーズでは「疲労感を軽減」「ストレスを軽減」「快眠をサポート」とユニークな機能のラインアップで好評を得ている。
 「サプリ」ブランドは、「毎日の生活に取り入れることでリズムをつくり、日常の健康習慣に役立ててもらいたい」との想いから、働く現代人の「生活リズムマネジメント」をテーマに掲げている。今回、好評の味覚はそのままに、「生活リズムマネジメント」を新たにパッケージデザインに取り入れたものだ。
 リフレッシュ飲料として赤いスポーツドリンクの「ブラッドオレンジ」を、また朝のスイッチ飲料としてプラズマ乳酸菌を配合した「レモン」を、夜の時間のリラックス飲料として「ヨーグルトテイスト」を提案している。
 「ブラッドオレンジ」は、日常生活や運動後の疲労感を軽減する「クエン酸」と健やかな血流(末梢血流)を保ち、体温(末梢体温)を維持する「モノグルコシルヘスペリジン」の2素材を配合した機能性表示食品である。低カロリー(100ml当たり16kcal)で爽やかなブラッドオレンジ風味に仕上げている。
 「レモン」は、一時的なストレスを軽減する「テアニン」と日常生活や運動後の疲労感を軽減する「クエン酸」の2素材を配合した機能性表示食品で、低カロリー(100ml当たり16kcal)ですっきりレモン風味に仕上げている。
 「ヨーグルトテイスト」は、快眠(良い寝つき・深く長く眠れた感覚)をサポートする「オルニチン」と健やかな血流(末梢血流)を保ち、体温(末梢体温)を維持する「モノグルコシルヘスペリジン」の2素材を配合した機能性表示食品で、カロリーゼロでほのかな甘さのヨーグルト風味に仕上げている。
 パッケージでは、「生活リズムマネジメント」をテーマに分かりやすく前面に押し出した、それぞれの機能訴求はそのままに、日々の生活シーンを具体的にイメージできるマークを新たにデザインしている。オンタイムの「疲労感軽減」、「ストレス軽減」は時計のデザインと人のモチーフで、オフタイムの「快眠」は月のモチーフで、それぞれの飲用シーンを表現している。