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カルビー:栄養機能食品の新ブランド

2019.05.13

n_20190513_01.jpg カルビーは、新ブランド「Granola+」の第1弾として「Granola+プロテインin」と「Granola+1日分の鉄分」の2品を、2019年6月3日から全国で発売する。シリアル事業の新提案として手軽に美味しく栄養補給ができるシリアルである。
 近年、生活者の食に対する健康志向がますます上昇するなか、同社は栄養補給に特化した新しい価値提案商品で、これまでシリアルを食べていなかった新規顧客の獲得を目指す。「フルグラ」につづくブランドの、栄養機能食品「Granola+」シリーズである。
 第1弾として、健康や美容に関係する市場でニーズが増加する「プロテイン」(たんぱく質)と「鉄分」の強化に着目したものだ。たんぱく質や鉄分を、美味しく手軽に摂取できる商品に仕上げている。
 「プロテインin」は「カラダがたるんできた」「体型を維持したい」という悩みをもつ20~30代の男性を、「+1日分の鉄分」は仕事や家事で忙しく、自分の食事が疎かになりがちな20代~30代の女性をメインターゲットに想定したものだ。
 「プロテインin」は、グラノーラ生地の主原料に大豆たんぱくを、ナッツフレーバーのグラノーラ生地には黒大豆や青大豆、チョコクランチ、アーモンド、かぼちゃの種をトッピングしている。甘さ控えめで、1食分(60g)+低脂肪乳200mlで、朝食での推奨量たんぱく質20gを含有する。
 1食分で6種のビタミンの1日必要量の3分の1と、食物繊維・鉄分たっぷり、栄養機能食品(ビタミンB6)を摂取することができる。
 「+1日分の鉄分」は、ヨーグルト味のグラノーラ生地にブルーベリーとラズベリー、レーズンをトッピングしたデザートテイストである。1食分(50g)で1日分の鉄分6.8mgを摂取でき、8種のビタミンの1日必要量の3分の1と食物繊維たっぷり、栄養機能食品(鉄・ビタミンB12・葉酸)を摂取できる。