雪印メグミルク：プロテインカップ乳飲料
2020.08.27
雪印メグミルクは、「PROTEIN10」からカップ乳飲料「BANANA&MILK」（200g、希望小売価格165円・税別）を2020年9月8日から、「CAFE LATTE」（200g、希望小売価格165円・税別）を2020年9月29日から全国で発売する。それぞれたんぱく質10gが摂れるカップ乳飲料である。
プロテイン市場はここ数年急成長しており、今後も拡大が見込まれている。当初は一部のトップアスリートなどをターゲットとした限定市場で、購入目的は筋肉定着や運動効率の向上に限られていた。近年は健康志向の高まりを背景に、たんぱく質をしっかり摂取したいとの意向が高くなってきている。
そこに、手軽に摂取できる飲料やバータイプ商品が発売され、需要のすそ野は広がってきている。プロテイン飲料についての調査では、「おいしさ」「低脂肪」「100kcal未満」「手軽な摂取」に魅力を感じていることが分かった。
同シリーズは、カラダづくりに役立つミルクたんぱく質を10g配合し、味にもこだわった乳飲料である。バナナ果汁やエスプレッソエキスを使用し、バナナミルクや本格カフェラテをカップ飲料で手軽に楽しめ、たんぱく質を10g摂取できる。
また低脂肪で100kcal未満に仕立て、パッケージではプロテインの文字をあえて英文字で記載してスマートさを、またバナナミルクやカフェラテのシズルを入れておいしさを表現する。
