花王：濃厚保湿タイプの美容液
2020.08.27
花王は、多忙な毎日を送る現代女性に向けたブランド「SOFINA iP」から 濃厚保湿タイプの美容液「インターリンク セラム〈潤いつづく満ちたりた肌へ〉」（55g、1品目2品種）を、2020年11月7日から全国で発売する。"Tゾーン"でさえも乾燥を感じる人に向けた、濃厚保湿タイプの美容液である。
「ソフィーナ iP」は2019年11月から、化粧水も乳液も使わず洗顔後2つの美容液（ベースケア セラム〈土台美容液〉とインターリンク セラム）だけで手入れを行うダブル美容液（セラム）システムを提案する。
あわせてスマートフォン一つで気軽に肌状態を確認できる、LINE活用のパーソナルスキンケアサービス「肌id」を開設している。乾燥などで肌状態が揺らぎがちな現代女性の「忙しい毎日でもブレない、芯のある美しさ」を目指したいとの思いに商品とサービスの両軸で寄り添っていく考えだ。
今回、同ブランドの主な支持層の30?40代女性を対象とした、生活や肌に関する意識調査では、「ソフィーナ iP」のターゲットの「自分の時間が少なく多忙な毎日を送る現代女性」は、そうでない人に比べ粉ふき悩みなどの深刻な乾燥意識を強く持っていることが分かった。
濃厚保湿タイプの美容液このような女性の多くは朝のスキンケア後、時間が経過した日中の肌に乾燥を感じている割合が高いことも分かった。そこで一般的に皮脂分泌量が多いといわれる"Tゾーン"でさえも、乾燥を感じる人に向け1日中潤いがつづく濃厚保湿タイプの美容液を発売するものだ。
1人ひとりの肌揺らぎに合わせて選ぶ、ブレない美しさのための美容液のラインアップを計5タイプに拡充させている。これにより「ソフィーナ iP」は、環境や日によって変化する肌の揺らぎにも対応した、幅広い商品提案で多忙な現代女性の多様な肌悩みに寄り添い、彼女たちの持つ「忙しい毎日でもブレない、芯のある美しさを目指したい」との思いを応援する。
角層表面を滑らかに整える製剤技術「擬似角層ベール」を採用し、長時間肌に密着して潤いを密封する。過酷な乾燥環境下でも1日中潤いつづく、満ちたりた肌へ導く。
