花王：ライトアップエッセンス
2020.12.16
花王は、「ビオレUV アクアリッチ」から可視光コントロール技術を搭載の「ライトアップエッセンス」（70g）を、2021年2月6日から全国で発売する。強力紫外線をカットしながら、可視光を操って顔・首元・手肌までふんわり輝く肌に仕上げるライトアップエッセンスである。
カラー補正でつくりこむ透明感ではなく、可視光コントロール技術により、ふんわりと輝く自然な透明感を生み出す。2020年は、マスク着用や在宅勤務、外出自粛など生活は大きく変化した。なかでもマスク着用が日常化し薄付きメイクが定着した。
肌を明るく仕上げるトーンアップ系の日やけ止めが、若年層を中心に伸長している。一方で不自然な白さや色ムラ、服への色移りなどを気にせず、顔、首回り、手の甲、デコルテなど全身にわたり自然に透明感のある肌にみせたいという意識も同時に高まりを見せている。
そこで、肌表面にキメより微細な凹凸塗膜をつくり、可視光を多方面に拡散させる可視光コントロール技術によりふんわり輝く肌に仕上げる合成着色料無配合の「ライトアップエッセンス」を発売する。
伸ばしやすく身体に白残りしにくいので、全身に使いやすく服やマスクへの色移りも気にならない。紫外線をしっかり防ぎ、誰が使っても手軽に全身透明感アップできる日やけ止めとして日常使いができる。
